12 min
Inhoudsopgave
SEO verandert voortdurend. Daarvoor ontwikkelde HubSpot de topic cluster functionaliteit. In deze blog geven we je een beknopte uitleg over wat Pillar Pages en Topic Clusters zijn, hoe ze samenwerken om je SEO-ranking te verbeteren, en delen we ook een handige tip van Koho.
Evolutie van zoekgedrag
Vroeger was het zoeken in Google beperkt tot eenvoudige termen zoals "Antwerpen restaurant." Tegenwoordig is je zoekopdracht veel verfijnder en persoonlijker zoals: "Waar moet ik vanavond gaan eten in Brussel?". Deze shift komt er doordat onze zoekmachines slimmer zijn worden. Zo hebben ze geleerd om de intentie achter onze zoekopdrachten te herkennen.
Maar is jouw SEO strategie afgestemd op dit veranderde zoekgedrag?
De nieuwe speler, het topic cluster model
Hier komt het Topic Cluster Model in beeld. In tegenstelling tot de traditionele focus op individuele zoekwoorden zoals "Antwerpen restaurant", richt deze SEO-strategie zich eerder op onderwerpen/topics waar je allemaal content creëert rond restaurants in Antwerpen.
Met dit model heb je verschillende voordelen:
- Je verbetert de architectuur van je website door onderling links te leggen in je pagina's
- Jouw gerelateerde content wordt zo eenvoudiger ontdekt door Google
- Zo krijg je uiteindelijk een vergrote zichtbaarheid in zoekmachines
Wat zijn Pillar Pages en waarom zijn ze belangrijk voor SEO?
De term 'pillar page' verwijst naar een pagina dat het fundament vormt van de contentstrategie van je website. Een pillar page is een uitgebreide gedetailleerde pagina met veel inhoud.
Wanneer je begint met het opzetten van een pillar page, kies je een centraal onderwerp dat aansluit bij jouw contentstrategie. Denk hierbij aan brede onderwerpen zoals "Inbound Marketing." Deze pagina dient als de 'pillar' en heeft als doel een overzicht te bieden van het onderwerp in de breedste zin.
Een essentieel aspect van pillar pages is de focus op brede keywords of zoekwoorden. De pillar page concentreert zich op het overkoepelende onderwerp. Dit is dan ook meestal een breed zoekwoord met een hoog zoekvolume maar ook een hogere Keyword Density (concurrentie). Dit wil zeggen moeilijker om rechtsreeks op gevonden te worden. Terwijl de subtopics zich richten op specifieke long-tail keywords. Long-tail keywords zijn meer gedetailleerdere zoektermen, zoals "Wat zijn de voordelen van Inbound Marketing?". Deze zijn wel gerelateerd aan het brede zoekwoord maar vaak wel makkelijker om op te scoren.
Het primaire doel van pillar pages is om structuur aan te brengen in je website en je content te organiseren rond belangrijke onderwerpen. Dit is cruciaal om zoekmachines, zoals Google, te helpen je website beter te begrijpen en te indexeren, wat op zijn beurt de ranking in zoekresultaten bevordert.
Pillar Pages helpen ook om autoriteit op te bouwen binnen specifieke onderwerpen. Ze tonen zoekmachines je expertise in een bepaald gebied.
Even verduidelijken met een voorbeeld
Probleem
Laten we ons voorstellen dat je een enthousiaste eigenaar van een online winkel voor huisdierbenodigdheden bent, met een focus op hondensnacks. Aanvankelijk begin je met een eenvoudige homepage en een blog, waarbij je je concentreert op het belangrijke trefwoord "hondensnacks".
De uitdaging
Maar dan kom je voor een uitdaging te staan. Je ontdekt al snel dat er meer dan 1000 verschillende vragen en variaties bestaan over dit onderwerp, zoals "Welke hondensnacks zijn het populairst?", "Hoe maak je zelf gezonde hondensnacks?" en "Zijn er hondensnacks voor gevoelige magen?". Dit betekent dat als je elk van deze vragen afzonderlijk zal behandelen zonder link zal jouw site snel overladen, repetitief zijn en ongeorganiseerd lijken.
Oplossing
Hier komt het Topic Cluster Model te hulp. In plaats van een wildgroei aan afzonderlijke berichten, creëer je een gestructureerd systeem. Dit zal jouw 'pillar page' worden. Dit moet je zien als een uitgebreid artikel over dat overkoepelende onderwerp, "hondensnacks". Op de pillar page ga je helemaal in detail over dit onderwerp, dit dient als het fundament van je cluster.
De 'clusterinhoud' bestaat dan uit specifieke artikels die zich richten op de verschillende long-tail zoekwoorden, zoals "populaire hondensnacks", "gezonde zelfgemaakte hondensnacks" en "hondensnacks voor gevoelige magen". Elke cluster pagina hyperlinkt terug naar de 'pillarpage' en vice versa. Daardoor ontstaat er een samenhangende en goed georganiseerde structuur.
Op deze manier, als een van je pagina's goed presteert, profiteert de hele cluster ervan. Stel je voor dat jouw artikel over "gezonde zelfgemaakte hondensnacks" viraal gaat. Dit zou niet alleen de zichtbaarheid van dat specifieke artikel vergroten, maar ook de algehele autoriteit van jouw site op het gebied van hondensnacks versterken. Het Topic Cluster Model zorgt dus voor een geordende en effectieve aanpak, waarbij de structuur van je site voor zoekmachines wordt geoptimaliseerd.
Hoe werken HubSpot topic clusters?
Met HubSpot’s SEO tool kan je makkelijk zelf topic clusters opbouwen. Het biedt ook hulp bij het visualiseren van je website architectuur.
Hieronder een kort stappenplan hoe je kan starten met topic clusters in HubSpot.
1. Je content topic aanmaken
Als je een starter bent begin je best met het belangrijkste topic voor jou en begin je van daar uit. Je kan bijvoorbeeld starten uit vragen als "wat zijn de pijnpunten die je wegneemt?" "Hoe gebruikt de klant jouw product?" Vanuit de antwoorden op deze vragen kun je topics vormen.
Om het topic cluster in HubSpot aan te maken ga je zo te werk:
- Log in op je HubSpot account (nog geen HubSpot gebruiker? Lees meer!)
- Ga naar Marketing> Content > SEO.
- Ga naar Topics en kies Add a topic en voer hier je topic in en kies Add.
- Onder de kop Recommended Topics vind je ook topics die HubSpot aanbeveelt op basis van jouw ingegeven website en industrie.
Tip: Wanneer je ervoor kiest om jouw Google Search Console integratie op het Topics tabblad te koppelen, dan zie je precies welke zoekwoorden welke hoeveelheid views en clicks op je pagina’s hebben gegenereerd via de Google zoekresultaten.
2. De bijbehorende subtopics bepalen
Na je het topic cluster hebt aangemaakt, ga je verder met de subtopics bij je topic cluster. Deze subtopics gaan in op een meer gedetailleerd onderdeel van je pillar page. Hiervoor zoek je best uit welke longtail keywords het beste scoren.
Om je subtopics toe te voegen aan het topic cluster voer je de volgende stappen uit:
- Kies je voor Add subtopic keyword bij je topic cluster in HubSpot.
- Vervolgens voer je hier je subtopic keyword in. Je krijgt ook te zien hoeveel zoekvolume er op dit subtopic keyword is en doet HubSpot aanbevelingen.
- Klik Save
Tip: Iedere subtopic moet wel uniek zijn. Het is aangeraden om zelf ook een zoekwoorden analyse uit te voeren om te bepalen of je subtopics geschikt zijn. Een SEO-tool als SEMRush helpt je bij een analyse van het zoekvolume en helpt jou je subtopics prioriteren.
3. Het organiseren van je pagina's in de topic clusters
Gebruik HubSpot’s SEO tool om je bestaande pagina’s te linken aan je topic clusters. In je topic cluster overzicht in de HubSpot SEO tool wordt een suggestie gegeven waar je bestaande pagina’s passen bij je topic clusters.
Je kunt dit ook handmatig doen in HubSpot, door de volgende stappen te doorlopen:
- Ga naar Marketing > Content > SEO.
- In je topic cluster overzicht kies je een subtopic.
- In de sidebar Attach Subtopic content, kan je zoeken naar pagina’s onder Subtopic content of kies je voor Add external URL voor pagina’s die buiten HubSpot worden gehost. Ook hier zie je de aanbevelingen van HubSpot.
Cluster topics in meertaligheid
Het probleem
HubSpot biedt momenteel geen ingebouwde functie om meertalige cluster topics te creëren. Dit kan een probleem vormen voor organisaties met websites in meerdere talen die hun contentstrategie willen optimaliseren voor een andere taal.
Koho's tip?
We hebben hier een eenvoudige maar effectieve oplossing voor om dit probleem te omzeilen. Door een handige naamconventie te gebruiken, kun je je cluster topics in verschillende talen duidelijk onderscheiden. Gebruik bijvoorbeeld Inbound Marketing met hoofdletters voor de Nederlandse versie en inbound marketing zonder hoofdletters, voor de Engelse versie.
Benieuwd naar meer informatie over SEO strategieën? Of wil je in gesprek gaan met één van onze experts? Vraag nu een gesprek aan!
HubSpot Gold Partner
Schrijf je in voor onze nieuwsbrief
